Esiste il conflitto di interessi nel marketing?
La domanda non nasce "a capocchia" come direbbe una persona che stimo molto, ma ha un suo perché.
Partiamo dall'inizio:
Sono rimasto molto colpito dalla campagna di comunicazione di
Amnesty International che sfrutta immagini legate ai giochi olimpici (i prossimi si svolgeranno a
Beijing) e immagini legate alla tortura.
A mio parere una bella ed efficace campagna di sensibilizzazione accompagnata dallo slogan
"After the Olympic Games, the fight for the Human Rights must go on"
Dopo le Olimpiadi, la lotta per i diritti umani deve andare avanti
La campagna è stata realizzata dalla
TBWA di Parigi e fin qui niente di che, ma ecco la
sorpresa
La
stessa compagnia, la
TBWA, ma questa volta di
Shanghai, ha realizzato una campagna di comunicazione per l'Adidas accompagnata dal famoso slogan
"Impossible is nothing."
Belle
immagini che richiamano allo sport e all'orgoglio e al coinvolgimento (supporto) nazionale.
Un
dualismo per queste due campagne di comunicazione visiva
- Due messaggi molto diversi tra loro
- Due visioni molto distanti dello stesso evento
- Due visioni molto diverse della Cina
Adesso che conoscete i fatti vi ri propongo la domanda iniziale:
Esiste il conflitto di interessi nel marketing?
La TBWA poteva realizzare le due campagne pubblicitarie o avrebbe dovuto rifiutarne una?
Per quanto mi riguarda ha fatto bene a realizzare entrambe le campagne (anche se avrà sicuramente dei problemi, come riporta anche questo
articolo del
Wall Street Journal)
Si tratta di un professionista che ha realizzato due splendidi lavori.
Sta poi ai principi dell'agenzia decidere quali lavori accettare e quali no.
Ma la domanda iniziale rimane e come sempre aspetto le vostre risposte
Grazie a
Marco Mehmet Moretti che commentando questo post su
Facebook mi ha fatto notare, che a suo parere, in questo caso non esiste un conflitto di interessi.
Credo che il problema in parte dipenda dalla definizione di
Conflitto di Interessi
Secondo la definizione di
Wikipedia
"Si verifica un conflitto di interessi quando viene affidata un'alta responsabilità decisionale ad un soggetto che abbia interessi personali o professionali in conflitto con l'imparzialità richiesta da tale responsabilità, che può venire meno visti i propri interessi in causa."
E utilizzando questa definizione non si scorge un conflitto di interessi
Secondo il
dizionario Giuridico Giuffrè
Conflitto di interessi può dirsi:
"la situazione in cui si trova una persona quando a causa del ruolo, della carica o dell’ufficio ricoperto debba compiere uno o più atti che risultino sfavorevoli per sé o per un’altra persona con cui sia in rapporto (di lavoro, affettivo ecc.)"
E utilizzando questa definizione credo proprio che il conflitto di interessi sia rilevabile, visti anche gli effetti negativi della doppia campagna come riportati dal
Wall Street Journal
Quale è la vostra opinione?
